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網頁游戲廣告很黃很暴力 利益在驅動自律裝門面

字號: 來源:新民晚報 發布日期:2010-8-29 評論:

  暑期以來,《網絡游戲管理暫行辦法》的出臺、文化部印發《有關加強網絡游戲市場推廣管理、制止低俗營銷行為的函》,紛紛顯示出國家相關部門“反三俗”的決心和力度。可是,依然有家長向本報反映,打開互聯網,還是會不時彈出諸如“縱橫時空泡美眉,穿越未來玩3P”等圖文并茂、涉嫌色情暴力的小廣告。它們帶出一種新的“黃源”:網頁游戲。

  利益驅動“網頁”泛濫

  國家有關部門立法并大力查處的“三俗”游戲多為“網絡游戲(角色扮演類游戲為主)”,但從去年起,大量的網頁游戲現身網上,其數量已遠超國內網絡游戲公司的總和。由于網頁游戲的開發成本僅是網絡游戲的10%,但是一樣能通過用人民幣為虛擬貨幣充值的功能,與網絡游戲獲得相近的利潤。網頁游戲,就是只需通過網頁刷新來做任務,無須安裝客戶端,對電腦配置要求不高,通常為以交友為目的的社區游戲。技術要求大大降低、研發成本隨之下降,而收入又接近網絡游戲——諸多“暴利”因素使得網頁游戲制作團隊一夜壯大起來。同時管理上也更加困難。

  推廣僅靠低俗廣告

  由于網頁游戲研發門檻低,導致同質化十分普遍,于是以色情、暴力吸引眼球就成了網頁游戲最有效的廣告手段。雖然有些網頁游戲本身很健康,但是其推廣手段卻很黃很暴力。

  例如香艷的字眼和衣著暴露的美女成為一些網頁游戲的“推廣”:“你打算如何處置你的奴隸?輕輕咬她一口,還是脫了她的衣服……”或者“抓獲女奴隸,選擇折磨方式——你敢搞嗎?”更有甚者,一個號稱是“老婆不在家玩的”網頁游戲廣告,背景放在抗日戰爭時期,抓住一個美貌女“鬼子”,衣褲幾近脫落,把手腳捆住,任游戲者玩耍。制作者將嚴肅的抗戰題材,直接墮落到“三俗”的深淵里。

  而且,這種色情的網頁游戲廣告往往以病毒植入式的方式“粘附”于一些小說網站、軟件下載網站等。一旦打開這類網站,圖文并茂的香艷小廣告就會不由分說地彈出來,甚至還關不掉。

  機制繁瑣監管不力

  一批網頁游戲公司于3月成立了“網頁游戲行業規范自律聯盟”,但自律的范圍僅限于網頁游戲本身,而不含網頁游戲的網上廣告。一家網頁游戲公司,怎么會不審查自己產品的廣告就允許其植入各大網站呢?各大網站也不自律,在利益驅動下,不管內容是否低俗,就直接植入頁面。因此,這些小廣告才會隨時彈到網民眼前。

  據市文廣局市場處副處長陳德祥介紹,文化部曾經因為網絡廣告宣傳過火而查處網頁游戲《熱血三國》,但是此舉的威懾力還不足以讓眾多網頁游戲開發團隊“放下屠刀”。真正能夠查處網絡廣告的只有工商管理部門,而查處網絡傳播淫穢內容又歸公安部門負責,此外還有那些敏感的圖片如何界定,且迅速被自動程序屏蔽……無論是政策層面,還是技術層面,這些都是值得我們深思的問題。


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